飲料瓶包裝追求新意也要兼顧功能性

隨著消費者的需求不斷變化，飲料瓶包裝也由單一走向多元化，好的瓶包裝有強大的競爭優勢，能帶來更多的效益。當前，對于整個飲料市場來說，雖然市場空間和利潤很大，但是競爭已經非常激烈，基本上都是大資金大財團在搏殺。我們發現，市場上的飲料品種越來越多，不斷涌現的飲料新品種，為了做到產品的差異化，更多的飲料商家在飲料瓶包裝上力求新穎出新，飲料瓶包裝的外觀和功能也變得越來越豐富。

對于不斷變化的飲料瓶外包裝，我們認為不能一刀切的去看待，有些是好的，有些則是不好的。我們可以來分析下。首先，飲料瓶包裝功能越來多樣化，一些飲料瓶在瓶蓋上等做了很大的改進，功能過于復雜，反而失去了飲料瓶本身的人性化，使用起來變得不方便。其次，飲料瓶包裝材料越來越奢華，這與包裝市場要求的輕量化、環保化趨勢是不符合的。為了市場可持續發展，我們認為這種奢華的包裝趨勢跟市場是不符合的。當然，好的方面是不斷豐富的飲料瓶外包裝對整個市場來說也是好的促進。對于飲料瓶企業來說該如何把握好產品的功能和產品人性化是需要平衡的方面。

　　

　　日本將報紙印刷在飲料瓶包裝上

　　

　　大概在2014年的時候，日本每日新聞發現，每天買報紙的年輕人越來越少，但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多，于是，他們決定，將報紙變成飲料瓶的包裝，這樣就多了一種渠道，讓年輕人看報。

　　

　　而且，他們在活動的執行過程中，也特意降低了瓶裝水的定價，使得每一位消費者都可以負擔，原來大約6元人民幣才能買到的礦泉水，現在只需3塊錢。一個意外收獲是，用報紙做包裝，設計感不僅沒有降低，而且在貨架上的識別度也相當高。

　　

　　為了保證新聞的可讀性與更新，日本每日新聞在一個月的時間內，共推出了31款包裝，同時在瓶身上也印有二維碼，消費者可以通過掃描二維碼，在手機端讀到最新新聞，與其說，這是在拯救紙媒，更不如說，是對年輕人關心時政新聞的意識喚醒。

　　

　　最終在一個月的時間里，每一個零售超市平均售出3000瓶這樣的News Bottle礦泉水。

　　

　　日本的這項舉動算是徹底打破了飲料瓶包裝的規則，讓人們知道原來飲料瓶包裝可以這么玩，現在飲料瓶不少都開始走定制風，比如可口可樂在包裝瓶上印出各種網絡流行語，拉近了年輕人的距離。這無疑也是一種新的包裝方法。當然這些都是在外在包裝上做文章，讓我們回歸本質，飲料瓶的設計又需要做哪些方面的改進才能方便呢？

　　

　　口徑大小合適

　　

　　事實上，合力的飲料瓶口徑設計，必須要緊密的了解人們的特點，進行針對性的改進。對于飲料瓶口徑如果過大，人們飲用時容易灑出，會弄臟衣物等，自然消費者肯定不喜歡。飲料瓶口徑如果過小，對于一些急性子的人來說，飲用又不是特別暢快。因此，合理的飲料瓶口徑事實上就是一款飲料瓶是否夠人性化的體現。

　　

　　同時，不同人群也有著明顯特征，比如：兒童和成人之間，因為兒童張嘴的大小肯定和大人是有區別的，這也是需要區別對待的。對于飲料瓶，事實上也一直存在諸多難題，譬如從飲料關于飲料瓶的口徑來說，多大最為合適，事實上一直以來并沒有統一的標準。

　　

　　材料耐熱性和保溫性

　　

　　目前市場上的飲料瓶很多雖然外觀精美，形式多樣，但是基本材質都不適合加熱。如果在冬季能夠對飲料加熱，當然這種加熱要越簡單越好，在便利店等地方都能夠方便的加熱，這樣的飲料才能夠最大程度的便利于消費者。另外飲料的保溫性能也是一個非常重要的方面，因為人們使用飲料瓶更多的時候是在戶外，飲料也不可能開啟后一次應用完。如果飲料瓶的保溫性能得到提升，那將極大的方便消費者。

　　

　　不過，要提升飲料瓶的耐熱和保溫性能并非易事。在控制成本情況下，很難實現。但是一旦獲得突破，對于提升冬季飲料銷量將起到巨大的促進作用。