白酒行業(yè)旺季不旺 酒企抱團(tuán)取暖成發(fā)展方向
發(fā)布時間：2013/09/10 點擊量：
去年受塑化劑、“三公消費”限制和禁酒令等影響，白酒企業(yè)迎來了史上最大地震，一改往日跨大步向前的姿態(tài)，白酒企業(yè)整體發(fā)展變緩，這種狀況在今年上半年顯得尤其明顯。雖然從去年至今，各白酒企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型調(diào)整，但事實證明，白酒企業(yè)的冬天還要持續(xù)很久。
反奢侈令中國白酒市場萎靡
過去10年來，茅臺酒在中國的新富階層中流行起來，成為社會地位和政治權(quán)力的終極象征，這在一定程度上是由于能夠買到一瓶“難覓蹤影”的茅臺酒，不僅表明雄厚的財力，也表明政治關(guān)系廣泛。富裕的中國人猛增的需求使茅臺酒最大的國有制造商貴州茅臺酒股份有限公司成為一家擁有數(shù)十億美元資產(chǎn)的企業(yè)。
茅臺的釀酒商說，9個月來，在經(jīng)過前所未有的“黃金10年”增長后，白酒行業(yè)處于罕見的波動狀態(tài)。反腐行動開始產(chǎn)生成效，這讓已經(jīng)習(xí)慣于過去“成效甚微”的類似反腐運(yùn)動的人感到意外。
貴州茅臺的工廠每年的產(chǎn)量只有1萬噸。由于產(chǎn)量僅為全國預(yù)計需求的1/5，有限的供應(yīng)量賦予了茅臺品牌一種高檔感，使得其在中國政治和商業(yè)精英中日益受追捧。盡管需求強(qiáng)勁，但公司的利潤2013年第一季度只增長了21%，2011年和2012年則分別增長了73%和50%。2012年，公司的利潤達(dá)到可觀的130億元人民幣。
據(jù)釀酒商介紹，2012年，茅臺酒的價格實際上下跌了50%以上，這是近10年來的第一次。最便宜的產(chǎn)品原來的售價為2200元，現(xiàn)在1400元就能買到。當(dāng)?shù)厝苏f，中國發(fā)布禁酒令后，茅臺價格開始下跌。2013年上半年，中國白酒行業(yè)的利潤只增長了0.6%，大大低于去年55%的增幅，盡管總利潤仍達(dá)到可觀的65億美元。
白酒行業(yè)降價促銷 情況仍不客觀
逢節(jié)必漲的高端白酒，今年銷售情況非常不樂觀，如今茅臺和五糧液的價格，一年時間里跌了35%左右，都跌回三年前了，這么低的價格都鮮少問津。
中秋節(jié)快到了，很多商家都在搞促銷降價，但是依然行情不好。高端白酒賣不動，不過中低端白酒的銷售情況則比較穩(wěn)定。由于中、低端產(chǎn)品價位適中，消費群體固定，受宏觀消費環(huán)境影響較小，中、低端白酒呈現(xiàn)較快增長勢頭。
目前不少以往長期將重點放在高端白酒上的一線白酒品牌，如今紛紛力推副線品牌酒來搶占中低端白酒市場，希望以此來緩解、擺脫當(dāng)下尷尬的局面。
分析人士指出，雖然即將進(jìn)入中秋傳統(tǒng)白酒銷售的旺季，但是由于目前政策面對反腐力度沒有放松，同時廠商一直受政策壓力并沒有果斷采取控量、去庫存、調(diào)整經(jīng)銷商利潤分成等措施，行業(yè)的快速復(fù)蘇似乎仍未到來。
從眾多酒企改革的現(xiàn)狀來看，未來白酒行業(yè)將呈現(xiàn)板塊集中度越來越高、品牌集中度越來越強(qiáng)、個性品牌崛起等發(fā)展趨勢。其實在目前的大環(huán)境下，步入2013年的中國白酒業(yè)，只有不斷地創(chuàng)新才能始終與變化中的消費者和市場站在一起，創(chuàng)造出各種市場消費奇跡。
貴州酒企抱團(tuán)取暖規(guī)模化發(fā)展
過去的貴州白酒，因為總量小、規(guī)模化程度低、缺乏龍頭企業(yè)群，世人只知茅臺，如今，隨著工業(yè)強(qiáng)省號角的吹響，酒業(yè)園區(qū)的建設(shè)，貴州白酒產(chǎn)業(yè)正在朝規(guī)模化、集群化、集約化發(fā)展。
走進(jìn)規(guī)劃面積一萬三千兩百畝、總投資約400億元的仁懷名酒工業(yè)園內(nèi)，撲鼻而來的是40多種不同品牌的濃濃酒香。而機(jī)器轟鳴的地方，新的企業(yè)廠房正在建設(shè)。未來，這里將繼續(xù)書寫著仁懷美酒天下談的傳奇。這意味著過去茅臺一枝獨秀的局面將被改寫，在仁懷名酒工業(yè)園內(nèi)，隨著園區(qū)最大的項目——國臺莊園的建設(shè)，貴州將又多出一家百億元企業(yè)，國臺酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新對公司發(fā)展信心十足。
2011年，省委、省政府明確提出：到2015年，全省白酒占全國白酒市場份額的10%左右，白酒工業(yè)總產(chǎn)值確保1300億元，力爭1500億元；努力做到“未來十年中國白酒看貴州”。如何做到未來十年中國白酒看貴州？顯然，一個茅臺、一個仁懷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在貴州的西南部安順市平壩縣，一個曾經(jīng)讓很多貴州人驕傲的白酒品牌正在重振旗鼓。
平壩縣是除仁懷市以外白酒生產(chǎn)企業(yè)最多的縣，擁有白酒生產(chǎn)許可證企業(yè)18家。如今正在建設(shè)的生態(tài)白酒工業(yè)園的建設(shè)，將為平壩的白酒企業(yè)提供絕佳的發(fā)展平臺。幾經(jīng)沉浮的平壩酒廠對此充滿希望。
借力“貴州白酒”品牌基地的打造，除了像平壩窖酒、董酒、安酒等老牌黔酒的復(fù)蘇外，一些新酒品牌也摩拳擦掌。縱覽黔中大地，以茅臺酒為代表的仁懷醬香白酒工業(yè)園，囊括平壩窖酒、金壺春酒的黔中地區(qū)白酒基地和包括青酒在內(nèi)的黔南地區(qū)白酒基地，一張全新的白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展版圖已經(jīng)悄然鋪開。
反奢侈令中國白酒市場萎靡
過去10年來，茅臺酒在中國的新富階層中流行起來，成為社會地位和政治權(quán)力的終極象征，這在一定程度上是由于能夠買到一瓶“難覓蹤影”的茅臺酒，不僅表明雄厚的財力，也表明政治關(guān)系廣泛。富裕的中國人猛增的需求使茅臺酒最大的國有制造商貴州茅臺酒股份有限公司成為一家擁有數(shù)十億美元資產(chǎn)的企業(yè)。
茅臺的釀酒商說，9個月來，在經(jīng)過前所未有的“黃金10年”增長后，白酒行業(yè)處于罕見的波動狀態(tài)。反腐行動開始產(chǎn)生成效，這讓已經(jīng)習(xí)慣于過去“成效甚微”的類似反腐運(yùn)動的人感到意外。
貴州茅臺的工廠每年的產(chǎn)量只有1萬噸。由于產(chǎn)量僅為全國預(yù)計需求的1/5，有限的供應(yīng)量賦予了茅臺品牌一種高檔感，使得其在中國政治和商業(yè)精英中日益受追捧。盡管需求強(qiáng)勁，但公司的利潤2013年第一季度只增長了21%，2011年和2012年則分別增長了73%和50%。2012年，公司的利潤達(dá)到可觀的130億元人民幣。
據(jù)釀酒商介紹，2012年，茅臺酒的價格實際上下跌了50%以上，這是近10年來的第一次。最便宜的產(chǎn)品原來的售價為2200元，現(xiàn)在1400元就能買到。當(dāng)?shù)厝苏f，中國發(fā)布禁酒令后，茅臺價格開始下跌。2013年上半年，中國白酒行業(yè)的利潤只增長了0.6%，大大低于去年55%的增幅，盡管總利潤仍達(dá)到可觀的65億美元。
白酒行業(yè)降價促銷 情況仍不客觀
逢節(jié)必漲的高端白酒，今年銷售情況非常不樂觀，如今茅臺和五糧液的價格，一年時間里跌了35%左右，都跌回三年前了，這么低的價格都鮮少問津。
中秋節(jié)快到了，很多商家都在搞促銷降價，但是依然行情不好。高端白酒賣不動，不過中低端白酒的銷售情況則比較穩(wěn)定。由于中、低端產(chǎn)品價位適中，消費群體固定，受宏觀消費環(huán)境影響較小，中、低端白酒呈現(xiàn)較快增長勢頭。
目前不少以往長期將重點放在高端白酒上的一線白酒品牌，如今紛紛力推副線品牌酒來搶占中低端白酒市場，希望以此來緩解、擺脫當(dāng)下尷尬的局面。
分析人士指出，雖然即將進(jìn)入中秋傳統(tǒng)白酒銷售的旺季，但是由于目前政策面對反腐力度沒有放松，同時廠商一直受政策壓力并沒有果斷采取控量、去庫存、調(diào)整經(jīng)銷商利潤分成等措施，行業(yè)的快速復(fù)蘇似乎仍未到來。
從眾多酒企改革的現(xiàn)狀來看，未來白酒行業(yè)將呈現(xiàn)板塊集中度越來越高、品牌集中度越來越強(qiáng)、個性品牌崛起等發(fā)展趨勢。其實在目前的大環(huán)境下，步入2013年的中國白酒業(yè)，只有不斷地創(chuàng)新才能始終與變化中的消費者和市場站在一起，創(chuàng)造出各種市場消費奇跡。
貴州酒企抱團(tuán)取暖規(guī)模化發(fā)展
過去的貴州白酒，因為總量小、規(guī)模化程度低、缺乏龍頭企業(yè)群，世人只知茅臺，如今，隨著工業(yè)強(qiáng)省號角的吹響，酒業(yè)園區(qū)的建設(shè)，貴州白酒產(chǎn)業(yè)正在朝規(guī)模化、集群化、集約化發(fā)展。
走進(jìn)規(guī)劃面積一萬三千兩百畝、總投資約400億元的仁懷名酒工業(yè)園內(nèi)，撲鼻而來的是40多種不同品牌的濃濃酒香。而機(jī)器轟鳴的地方，新的企業(yè)廠房正在建設(shè)。未來，這里將繼續(xù)書寫著仁懷美酒天下談的傳奇。這意味著過去茅臺一枝獨秀的局面將被改寫，在仁懷名酒工業(yè)園內(nèi)，隨著園區(qū)最大的項目——國臺莊園的建設(shè)，貴州將又多出一家百億元企業(yè)，國臺酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新對公司發(fā)展信心十足。
2011年，省委、省政府明確提出：到2015年，全省白酒占全國白酒市場份額的10%左右，白酒工業(yè)總產(chǎn)值確保1300億元，力爭1500億元；努力做到“未來十年中國白酒看貴州”。如何做到未來十年中國白酒看貴州？顯然，一個茅臺、一個仁懷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在貴州的西南部安順市平壩縣，一個曾經(jīng)讓很多貴州人驕傲的白酒品牌正在重振旗鼓。
平壩縣是除仁懷市以外白酒生產(chǎn)企業(yè)最多的縣，擁有白酒生產(chǎn)許可證企業(yè)18家。如今正在建設(shè)的生態(tài)白酒工業(yè)園的建設(shè)，將為平壩的白酒企業(yè)提供絕佳的發(fā)展平臺。幾經(jīng)沉浮的平壩酒廠對此充滿希望。
借力“貴州白酒”品牌基地的打造，除了像平壩窖酒、董酒、安酒等老牌黔酒的復(fù)蘇外，一些新酒品牌也摩拳擦掌。縱覽黔中大地，以茅臺酒為代表的仁懷醬香白酒工業(yè)園，囊括平壩窖酒、金壺春酒的黔中地區(qū)白酒基地和包括青酒在內(nèi)的黔南地區(qū)白酒基地，一張全新的白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展版圖已經(jīng)悄然鋪開。
