冷柜市場供過于求 轉(zhuǎn)型升級將加速實(shí)施

據(jù)統(tǒng)計，2013年8月，冷柜行業(yè)產(chǎn)銷量繼續(xù)保持增長態(tài)勢，其中生產(chǎn)152.8萬臺，同比增長8.8%；銷售156.7萬臺，同比增長10.6%。業(yè)內(nèi)指出：2013年上半年冷柜行業(yè)整體表現(xiàn)不錯，上半年生產(chǎn)冷柜972.3萬臺，同比增長10.8%，銷售984.2萬臺，同比增長11.1%，其中出口418.4萬臺，同比增長16.5%。龍頭企業(yè)依然是海爾，產(chǎn)銷方面一直獨(dú)占鰲頭。 　　 　　隨著溫度降低，2013年度冷柜市場的“攻堅戰(zhàn)”逐漸偃旗息鼓，冷柜企業(yè)也迎來新一年的淡季備貨期。經(jīng)歷了2012年的市場低迷，2013年冷柜市場有所復(fù)蘇。與此同時，電商崛起、消費(fèi)理念革新以及冰箱業(yè)幾大家族同時發(fā)力，讓冷柜市場在2013年有了新氣象。 　　 　　逆勢增長產(chǎn)能過剩 　　 　　雖然冷柜市場未能躲過2012年家電市場寒冬的“摧殘”，但是2013年冷柜市場的迅速升溫，著實(shí)讓人眼前一亮。2012年，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，冷柜行業(yè)也呈現(xiàn)產(chǎn)銷下滑的局面。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)冷柜市場總銷量為546萬臺，同比下降4.30%；2013年國內(nèi)冷柜市場一掃低迷態(tài)勢，1~8月總銷量為469萬臺，同比增長17.87%。 　　 　　不僅國內(nèi)市場迅速回暖，冷柜出口形勢更是喜人。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年1~8月，冷柜出口量為660萬臺，同比增長14.91%；出口額為11.1億美元，同比增長12.67%。 　　 　　“冷柜商用性更強(qiáng)，在家電行業(yè)來說是屬于相對特殊的產(chǎn)品。在國家刺激消費(fèi)的大背景下，整個冷柜市場呈現(xiàn)增長態(tài)勢。”浙江華美電器制造有限公司總經(jīng)理助理姚斌說。 　　 　　然而，冷柜行業(yè)總體產(chǎn)能已經(jīng)呈現(xiàn)供過于求的特征。據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年冷柜行業(yè)總產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到3000萬臺，2013年增至3500萬臺。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年1~8月，中國冷柜累計產(chǎn)量1359.58萬臺，同比增長8.9%。預(yù)計2013年，冷柜產(chǎn)量很難超過2000萬臺。 　　 　　澳柯瑪有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2013年1月澳柯瑪冷柜在河南民權(quán)的基地建成后，年產(chǎn)能已經(jīng)擴(kuò)大為300萬臺。第一次邁出青島布局全國的澳柯瑪，很有可能還會在國內(nèi)其他地區(qū)建立新制冷基地。 　　 　　姚斌表示，目前華美冷柜產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到200萬臺，完全可以應(yīng)對市場需求。隨著河南工廠的起步，產(chǎn)能更加有所保證。2013年，華美冷柜河南工廠產(chǎn)量超過100萬臺，約占整體產(chǎn)能50%。 　　 　　據(jù)江蘇白雪電器股份有限公司總經(jīng)辦主任顧益新介紹，白雪冷柜年產(chǎn)能為200萬臺，目前正在重慶、湖南等地修建新工廠。這些工廠規(guī)模較小，對冷柜行業(yè)整體產(chǎn)能影響不大。“建立這些新工廠的目的，是為了貼近市場，降低運(yùn)輸成本并利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢獲取利潤。” 　　 　　據(jù)了解，星星冷柜目前年產(chǎn)能為300萬臺。浙江星星家電股份有限公司董事長楊文勇表示，以前提升年產(chǎn)能主要依靠增加生產(chǎn)線的方式，但現(xiàn)在越來越多的企業(yè)通過技術(shù)改造，提高裝備水平、自動化程度和標(biāo)準(zhǔn)化等來增加生產(chǎn)效率。“同樣的時間，原來一條生產(chǎn)線可生產(chǎn)1000臺，現(xiàn)在達(dá)到1700臺。” 　　 　　“但是，企業(yè)應(yīng)該冷靜看待冷柜市場。冷柜市場規(guī)模并不大，與冰箱每年8000萬臺的市場規(guī)模還有很大差距。由于今年冷柜市場表現(xiàn)不錯，一些冰箱企業(yè)把產(chǎn)能重點(diǎn)轉(zhuǎn)向冷柜，這對冷柜產(chǎn)業(yè)來說，供需矛盾將更加突出。”楊文勇說。 　　 　　事實(shí)上，2013年幾大冰箱企業(yè)均在冷柜業(yè)務(wù)上發(fā)力，令冷柜產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)能規(guī)模迅速擴(kuò)大。一直穩(wěn)坐冷柜行業(yè)頭把交椅的海爾，2013年將冷柜產(chǎn)能擴(kuò)大10%；海信科龍在平度工廠增加了100萬臺冷柜產(chǎn)能，使其冷柜總產(chǎn)能達(dá)到250萬臺；美菱通過股市募集資金擴(kuò)建的120萬臺產(chǎn)能冷柜生產(chǎn)線，在2013年全部達(dá)產(chǎn)；美的把冷柜產(chǎn)能由2012年的200萬臺擴(kuò)大至300萬臺。 　　 　　巨頭發(fā)力格局生變 　　 　　“產(chǎn)能過剩將帶來行業(yè)洗牌和品牌淘汰，以白雪的實(shí)力，不能和大企業(yè)拼規(guī)模，但通過差異化、特色經(jīng)營以及開展多種渠道經(jīng)營模式，還是有生存空間的。”顧益新說。某業(yè)內(nèi)人士表示，冷柜行業(yè)總體產(chǎn)能過大的問題幾年前就存在，經(jīng)過市場洗牌，一些品牌已經(jīng)從冷柜市場上消失。追求擴(kuò)大規(guī)模的道路已然走不通，轉(zhuǎn)型已經(jīng)提到日程。 　　 　　事實(shí)上，隨著2013年冰箱幾大巨頭在冷柜內(nèi)銷市場集體發(fā)力，冷柜行業(yè)激烈競爭的時期已經(jīng)到來。 　　 　　海爾方面表示，海爾在冷柜業(yè)務(wù)領(lǐng)域始終保持領(lǐng)先，隨著家用冷柜市場規(guī)模增長，海爾在家用冷柜產(chǎn)品上增速很快。2013年1~9月，海爾冷柜在國內(nèi)零售市場銷售額增幅為12%，市場份額接近50%。 　　 　　據(jù)海信科龍電器股份有限公司副總裁甘永和介紹，海信科龍在2013年大力開拓冷柜業(yè)務(wù)，預(yù)計全年冷柜銷量超過120萬臺，同比增幅接近70%。“我們之前沒有大力開拓冷柜市場有兩方面原因，其一是年產(chǎn)能很低，只有50萬臺；其二是展示柜業(yè)務(wù)占據(jù)了大部分資源和精力。現(xiàn)在，隨著一二級市場家用冷柜需求提升，冷柜將成為海信科龍冰箱業(yè)務(wù)中的發(fā)展重點(diǎn)。” 　　 　　美菱在成功募資并投產(chǎn)120萬臺產(chǎn)能的冷柜生產(chǎn)線后，從2012年下半年開始發(fā)力冷柜業(yè)務(wù)。合肥美菱股份有限公司總經(jīng)理鄧孝輝表示：“美菱目前冷柜產(chǎn)能不足，生產(chǎn)線滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，2013年肯定實(shí)現(xiàn)滿產(chǎn)滿銷，其中內(nèi)銷量約80萬臺，主要為家用冷柜。” 　　 　　美的方面在談及2013年冰箱業(yè)務(wù)的時候特意提及冷柜。美的集團(tuán)冰箱事業(yè)部總裁王建國表示，美的冷柜2013年外銷預(yù)計將超過200萬臺，內(nèi)銷規(guī)模為70萬~80萬臺。“這是美的冷柜第一年在內(nèi)銷市場發(fā)力，內(nèi)銷量同比增幅達(dá)3000%，內(nèi)銷機(jī)型中的七成為家用產(chǎn)品。” 　　 　　相比增速極快的冰箱巨頭，傳統(tǒng)冷柜企業(yè)顯得平穩(wěn)許多。“2013年度，白雪冷柜銷量約為80萬臺，同比增長10%。”顧益新說。楊文勇表示，星星冷柜2013年銷量為250萬臺，同比增長11%~12%。 　　 　　冷柜行業(yè)傳統(tǒng)巨頭澳柯瑪也表示，冷柜市場競爭正在日趨激烈。但澳柯瑪認(rèn)為，冷柜行業(yè)與冰箱行業(yè)并非完全相同，在商用領(lǐng)域，傳統(tǒng)冷柜企業(yè)仍有巨大優(yōu)勢，商用市場目前仍為冷柜市場主流。 　　 　　值得一提的是，發(fā)力闖入這一市場的冰箱巨頭均表示，如何在保證低成本的情況下，做出高品質(zhì)的冷柜，仍是一個重大的挑戰(zhàn)。某高管稱：“冷柜價格低，消費(fèi)者對價格敏感，大品牌必須保證產(chǎn)品性能和質(zhì)量，在控制成本方面，我們還要下工夫研究。” 　　 　　據(jù)了解，隨著幾大冰箱企業(yè)發(fā)力冷柜市場，原本小品牌眾多的冷柜產(chǎn)業(yè)面臨殘酷洗牌。很多生存在三四級市場的中小品牌，面臨著市場需求嚴(yán)重萎縮、經(jīng)銷商投奔大品牌以及產(chǎn)品質(zhì)量等重重困難。 　　 　　業(yè)界人士分析稱，隨著中國居民生活水平的提高，冷柜市場將呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的發(fā)展態(tài)勢。消費(fèi)者將對冷柜產(chǎn)品的要求越來越高，重視新功能、環(huán)保及美觀。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善將為冷柜企業(yè)帶來更多的利潤，冷柜行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，在市場壓力下也將加速實(shí)施。