包裝定位食品走向 包裝機械需改革

在第十一屆北京禮物旅游商品大賽中，獲得銀獎的紅螺貢果干鮮果品系列包裝，將于今年底前正式推向市場。據了解，此次換裝是紅螺多品牌轉型策略的內容之一，未來紅螺食品將更加細分化地進行市場布局。面對此種普遍現象，越來越多的企業推陳出新，包裝機械制造企業該如何應對市場潮流。

　　包裝應針對不同的受眾群體

　　從新包裝的效果圖中可以看出，此次新包裝以紙質為主，三角形、多邊形、半弧形等結構組合，精致的畫面和色彩元素著重凸顯老北京的文化內涵。
王春利表示，在原有包裝的基礎上，新包裝在材質和形狀上都有所變革。據介紹，紅螺塔影果脯系列包裝主要取義寶塔，紅螺寺中寶塔眾多，寶塔也是吉祥的象征。此款包裝用半透明PVC制成“小包袱”，將果脯放入其中，再將7個小包袱疊成“寶塔”，用繩穿起，如同古時過年從點心鋪提出的點心包，一串點心包的數量越多顯示家庭越富足。據王春利介紹，新包裝的紅螺食品主要針對高端人群，“高端化是品牌‘紅螺’的發展方向”。對于新包裝的定位，王春利表示，新包裝是紅螺食品旗下品牌“紅螺”定位的變化之一，未來，“紅螺”品牌將著重于高端市場。

　　對此次新包裝的方向定位也是紅螺食品未來的發展方向。王春利介紹，紅螺食品曾在內部會議上明確提出，新包裝更加注重產品的時尚化、現代化和國際化，紅螺食品未來的戰略發展方向也包括時尚化和國際化。

　　設計感包裝盛行 包裝機械應大力推進創新

　　依托包裝行業而更加壯大的包裝機械，也成為包裝工業中增長最快的產業之一，2011年中國包裝機械總產值為150多億元。

　　據專家預測，目前全球機械設備市場需求正以5.2%的年增長率快速增長。未來幾年內，包裝設備在發展中國家的市場銷量將超過日本、美國等發達國家。據中國機械工業聯合會預測，“十二五”期間，我國包裝機械行業規模有望突破6000億元，每年平均增速將達16%。

　　要突破包裝機械行業陳舊設計，促進包裝機械的創新發展，應該從以下幾個方面做

　    經營理念創新，包括科技創新、服務創新、企業文化創新、領導方式創新、激勵方式創新等，順應時代的發展，只有創新才會有發展，但是創新不是一個層面上的創新而是要多方面發展，具體來講應該從以下幾個方面抓起：

　　一是科技創新。“科學技術是第一生產力”只有在技術方面獲得創新才能真正促進包裝機械行業生產能力提高、生產質量提升，所以說科技創新應該放在企業發展的第一位。

　　二是營銷創新。營銷觀念的確立與發展是企業爭得市場的基礎。一方面利用現代信息網絡，以最快的速度掌握市場信息，并對信息進行有效的處理。另一方面，以現代網絡營銷為企業提供全新有效的營銷模式，使企業營銷不但降低成本，減少人力投入，而且可以在更大的市場范圍內尋找客戶，為企業創造更富有彈性的運作空間。

　　三是服務創新。在知識經濟時代，服務作為產品銷售的“軟件”已越來越突出其無可比擬的重要性。傳統的售前、售中和售后服務已不能滿足顧客日益豐富和多樣化的要求，取而代之的將是全方位的服務觀念。包裝機械行業應該提高自己的服務質量以最大限度地實現用戶的滿足感。